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　　现在选择用AI数字人做直播带货的人越来越多，各大平台的规则和相关监管要求也一直在不断更新。很多刚接触这个领域的新手，对这些相关规范不是很了解，就很容易遇到之类的问题。本文结合目前最新的直播电商相关规定，还有八大直播平台签订的AI合规相关协议，简单整理了数字人直播不能触碰的

　　第一，AI标注不规范是很多新手最容易犯的违规问题。2026年2月出台的新规有明确要求，只要是数字人直播，整场直播都需要展示清楚的AI标识。不能只在封面简单标一下，也不能把字体调得太小、故意遮挡标识。需要把AI虚拟直播的提示放在画面显眼的位置，全程都保持可见，不然很容易被平台限流，甚至直接中断直播。

　　第二，不可以在没有授权的情况下，复刻别人的样貌和声音来做直播。创作者不能利用AI换脸、声音复刻这类功能，制作名人或者普通人的虚拟形象用来带货。如果确实想要定制真人样式的数字人，一定要提前拿到对方的书面授权资料并且保存好，避免出现侵权问题，也能防止账号被平台处罚。

　　第三，平台不允许直播间无人值守、单纯循环播放内容。现在各大短视频平台，都不认可全自动挂机的数字人录播模式。直播开启之后，需要有人实时盯着直播间，时不时回复观众的评论，适当调整讲解的商品内容。如果长时间没有人工互动，一直重复同一套脚本，系统就会判定为违规录播，从而降低直播间的整体流量。

　　第四，直播讲解的内容和商品宣传信息，必须符合平台规范。数字人直播的讲解标准，和普通人直播的要求是一样的，不能随便夸大、虚假描述商品。像医疗、金融、功效美妆这类管控比较严格的类目，新手尽量不要用数字人直播的方式带货。如果要售卖这类产品，必须提前准备好对应的经营资质。

　　首先，新手要先把账号的基础资质完善好。个人账号必须完成平台的实名认证，如果打算长期做带货，也可以办理个体工商户资质。根据自己要售卖的商品类型，准备好对应的经营证件，保存好电子版，方便平台后续核查。其次，尽量选择合规的虚拟形象，优先使用平台自带的通用数字人，不要用没有授权的真人定制形象，只用正规的AI工具，最大程度避开侵权风险。

　　正式开播之前，要简单调试一下直播间画面，把AI标识固定在显眼位置，避免被商品遮挡。同时调试好设备，保证画面清晰、音画同步，减少系统误判成录播的情况。直播全程要有专人值守，主动回复观众留言，灵活调整讲解内容，不要全程机械重复固定脚本，保证直播间有真实的互动数据。最后开播前要自查所有讲解话术，删掉不实的宣传内容，所有商品介绍都以商品详情页的信息为准。

　　创作者需要保存好每一场直播的回放，满足监管的存档要求，方便后续平台核查问题。平时也要多留意平台更新的各项新规，根据规则及时调整直播间的设置。新手刚开始起步，可以优先选择家居日用这类低风险品类，整体的合规压力更小，更容易上手。

　　总的来说，AI数字人直播本身是合规的运营方式，大部分账号出现问题，基本都是标注不规范、侵权、无人挂机这类基础操作失误造成的。新手只要牢牢守住合规红线，按照基础的流程来搭建直播间、运营直播，就可以稳定做带货直播，有效避开大部分账号风险。返回搜狐，查看更多